Ces créatrices de contenu africaines utilisent TikTok pour bien plus que de simples vidéos de danse

L’attention que TikTok porte à l’Afrique est tout à fait logique pour de nombreuses raisons. La principale raison étant que l’Afrique est le continent qui compte le plus de jeunes avec un âge médian de 20 ans, contre 27 ans en Inde et 38 ans aux États-Unis. Cela lui permet d’accéder plus facilement à son public cible ; à savoir les milléniaux et la Gen Z.

La plateforme fait déjà émerger des talents sur le continent : les créatrices de contenu qui utilisent l’application pour bien plus que des chorégraphies et des défis viraux. Cette génération de tiktokeuses analystes politiques satiriques et humanitaires utilisent l’application pour sensibiliser le public sur des questions telles que la politique, la faim et la mauvaise gouvernance. L’humoriste kenyane Barbara Nyambura qui a rejoint TikTok en 2018, a trouvé un créneau avec ses critiques ironiques des gouvernements africains. Ses vidéos de commentaires en playback se moquent des déclarations politiques, des actualités et des affaires publiques en utilisant un humour et une satire qui vont au-delà du simple divertissement. La politique, n’a cependant pas toujours été son sujet de prédilection. Un coup d’œil à ses premières vidéos révèle que son style de comédie initial consistait à faire du playback sur des vidéos d’humoristes noir.e.s et à mettre en scène des vidéos satiriques de la société kenyane. Ce n’est qu’à partir de 2020 qu’elle a commencé à faire des vidéos politiques, où elle réagit aux actualités kenyanes et aux annonces du gouvernement. Sa première vidéo marquant le changement de son contenu était une réaction à l’annonce du gouvernement qui allait procéder à un nouvel exercice de saisie des données biométriques dans le cadre de son initiative d’enregistrement des personnes dans le pays.